მედია გავრცელების სააგენტოების SEO კვლევა საქართველოში — seorank1.ge-ის ანალიზი
seorank1.ge-მ ჩაატარა სიღრმისეული SEO კვლევა საქართველოს მედია გავრცელების სააგენტოების სეგმენტისთვის. ეს სეგმენტი — PR, მედია გავრცელება, კონტენტ მარკეტინგი, სოციალური მედიის მართვა — ციფრული სფეროს ბირთვია, თუმცა თავად ამ სააგენტოების ვებსაიტები SEO-ს კუთხით კრიტიკული ხარვეზებით გამოირჩევა. კვლევამ შეაფასა საკვანძო სიტყვების სტრუქტურა, Domain Authority-ის განაწილება, ლოკალური ძიების ქცევა და ტექნიკური ოპტიმიზაციის მდგომარეობა.
მთავარი საკვანძო სიტყვები მედია გავრცელების სააგენტოებისთვის: ინდუსტრიული ლოგიკა
კვლევამ გამოავლინა, რომ მედია სააგენტოების სეგმენტის მთავარი ქივორდებია „მედია სააგენტო” და „მედია სააგენტოები”, ასევე „სოც მედია სააგენტო” — Google Autocomplete-ის ანალიზი ამ სამ ქივორდს ყველაზე მაღალი მოცულობის ძიებად განსაზღვრავს. ეს ქივორდები კომერციული ტიპისაა — ადამიანი ან კომპანია, რომელიც „მედია სააგენტოებს” ეძებს, ეძებს სერვისის პროვაიდერს, და ეს ნიშნავს, რომ ამ ქივორდებზე Google-ის პირველ გვერდზე ყოფნა პირდაპირ კვალდაკვალ მიდის B2B ლიდებამდე. შესაბამისად მნიშვნელოვანია seo ოპტიმიზაცია მედია გავრცელების სააგენტოებისთვის, კონკრეტული სტრატეგიით წარიმართოს
კვლევამ ასევე გამოავლინა, რომ ქართული მედია სააგენტოების ვებსაიტები სხვადასხვა სერვისის ქივორდებს — „PR სააგენტო საქართველოში”, „კონტენტ მარკეტინგი”, „სოციალური მედიის მენეჯმენტი”,— სხვადასხვა გვერდებზე სათანადოდ არ ამუშავებენ. ყველაფერი ერთ „სერვისების” გვერდზეა — და Google-ი ვერ ასხვავებს, სააგენტო PR-ს ეწევა, კონტენტ პროდუქციას, თუ სოციალური მედიის მართვას.
Domain Authority დომენის ავტორიტეტი მედია გავრცელების სააგენტოებისთვის
seorank1.ge-ის კვლევის მიხედვით, მედია სააგენტოების Domain Authority საშუალოდ 30-დან 50-მდე მერყეობს — ეს ყველა სხვა განხილულ სეგმენტს შორის ყველაზე მაღალი მაჩვენებელია. ეს ლოგიკურია: მედია სფეროს კომპანიები, ბუნებრივია, ციფრულ სივრცეში უფრო მეტ ყოფნას ახერხებენ — მათ ხშირად ისე ბლოგები, პუბლიკაციები და ბმულები ჩნდება, რომ სპეციალური linkbuilding კამპანიაც კი არ სჭირდება. DA 30-50-ის ბაზარზე კონკურენცია გაცილებით ინტენსიურია ვიდრე სხვა სეგმენტებში, რაც ნიშნავს, რომ ამ ბაზარზე ადგილის დასაკავებლად მხოლოდ ტექნიკური ოპტიმიზაცია საკმარისი არ არის — სჭირდება ღრმა კონტენტ სტრატეგია, ავტორიტეტული ბმულები და ლოკალური SEO-ს სრულყოფილი გამოყენება.
ლოკალური ძიება: B2B სეგმენტის „დამალული” პოტენციალი
კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი დასკვნა ეხება ლოკალური ძიების ქივორდებს. მიუხედავად იმისა, რომ მედია სასაგენტოები B2B ბიზნესს ეწევა, ადგილობრივი კლიენტები ხშირად ეძებს „მედია სააგენტო თბილისში” ან „PR კომპანია საქართველოში”. ეს ლოკალური ქივორდები ნაკლებ კონკურენციას გულისხმობს — DA 30-50-ის ბაზარზე ლოკალური ქივორდები ხშირად „ნაკლებად დაკავებულ ნიშებს” წარმოადგენს, სადაც კარგი ლოკალური ოპტიმიზაციის მქონე სააგენტო ადვილად ახდენს კონვერსიას.
ქართული მედია სააგენტოების ვებსაიტები ამ ლოკალურ კონტექსტს სრულად უგულებელყოფს. არ არის ლოკალური landing page-ები, არ ჩანს ადგილობრივი სიგნალები — ქალაქი, მისამართი, ლოკალური სერვის ზონა — on-page ელემენტებში, და Google ვერ ასოცირებს სააგენტოს კონკრეტულ გეოგრაფიულ კონტექსტთან.
Google My Business ოპტიმიზაცია მედია გავრცელების სააგენტოებისთვის
კვლევამ ასევე გამოავლინა, რომ მედია სააგენტოების Google My Business პროფილები ოპტიმიზებული არ არის. B2B სექტორში GMB-ს მნიშვნელობა ხშირად შეფასებული ნაკლებად არის — ბიზნესები ფიქრობენ, „ჩვენ B2B ვართ, GMB B2C-ისთვისაა.” ეს შეცდომაა. ქართული ბიზნეს-კლიენტები ხშირად Google-ზე ეძებენ სააგენტოს, და GMB-ის Local Pack-ში ყოფნა — სრული სერვისების სიით, კლიენტების შეფასებებით, ვებსაიტის ბმულით — ბრენდის სანდოობასა და ხილვადობას სწორედ ამ B2B ძიებებში ამაღლებს.
ტექნიკური SEO ოპტიმიზაცია მედია გავრცელების სააგენტოებისთვის
seorank1.ge-ის ტექნიკური აუდიტი სამი ძირითადი სისტემური პრობლემა გამოავლინა. პირველი, Schema Markup-ის არარსებობა — მედია სააგენტოებისთვის Organization Schema, ProfessionalService Schema და Service Schema-ს გამოყენება Google-ს ბიზნესის ტიპის, სპეციალიზაციისა და სერვისების სტრუქტუირებული გაგების საშუალებას იძლევა. DA 30-50-ის ბაზარზე, სადაც კონკურენცია მაღალია, Schema Markup ხშირად გადამწყვეტ განსხვავებას ქმნის Rich Results-ში გამოჩენასა და არ გამოჩენას შორის. მეორე, კომერციული ქივორდები სხვადასხვა სერვისის გვერდებზე გამოუყენებელია — PR, კონტენტ მარკეტინგი, სოციალური მედია — თითოეული ცალკე, სრულყოფილ გვერდს იმსახურებს. მესამე, Page Speed Insights-ისა და Core Web Vitals-ის მოთხოვნები შეუსრულებელია, განსაკუთრებით მობილურ მოწყობილობებზე — B2B სფეროშიც კი გადაწყვეტილების მიმღებები სმარტფონიდან ეძებენ.
დასკვნა
seorank1.ge-ის კვლევა ადასტურებს, რომ მედია გავრცელების სააგენტოების სეგმენტი, DA 30-50-ის ბაზარზე, ყველაზე კონკურენტული სეგმენტია, მაგრამ ლოკალური ქივორდების, Google My Business-ის ოპტიმიზაციის, Schema Markup-ისა და სერვისების ცალკე გვერდებად სტრუქტურირების გზით — ამ ბაზრის სეგმენტშიც შესაძლებელია Google-ის პირველ გვერდზე სტაბილური პოზიციების მოპოვება.