რა არის off-page seo
ამ ნაწილში გაიგებ რას ნიშნავს off-page SEO და რატომაა ის მნიშვნელოვანი ფაქტორი ვებსაიტისთვის რანკინგის გასაზრდელად, და რა სტრატეგიებს მოიცავს off-page SEO ოპტიმიზაცია.
რას ნიშნავს OFF-PAGE SEO ოპტიმიზაცია?
off-page SEO ორიენტირებულია მოახდინოს ვებსაიტის ოპტიმიზაცია და გაზარდოს მისი რანკინგი SERP-ში, საიტის გარეთ ჩატარებული SEO სტრატეგიებით. off-page SEO ოპტიმიზაციის სამუშაო კამპანია მოიცავს: ბრენდის და ვებსაიტის ცნობადობის გაზრდას, საიტისთვის backlink-ების მოპოვებას, სხვადასხვა ვებსაიტებზე საკუთარი ბრენდის მონიშვნების დაგენერირებას, საიტის აღქმადობის გაზრდას სხვადასხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე და ბრენდული ძიებების ოპტიმიზაციას.
რატომაა off-page SEO მნიშვნელოვანი?
საიტის off-page SEO-თი ოპტიმიზაცია უმნიშვნელოვანესი პროცესია, რათა გაუზარდო მას შანსი პოზიციონირდეს საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე მოწინავე ადგილას. კერძოდ, off-page SEO-სთვის განკუთვნილი სტრატეგიები პირდაპირ კორელაციაშია Google-ის მიერ დასახელებულ რანკინგ ფაქტორებთან.
შესაბამისად, შენი მიზანია სხვა SEO ძალისხმევებთან ერთად, იქნება ეს on-page SEO ოპტიმიზაცია თუ სხვა, დააგენერირო მაქსიმალური მაჩვენებლები off-page SEO-სთან მიმართებით.
კერძოდ, მხედველობაში უნდა მიიღო ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა საიტის და ბრენდის ავტორიტეტულობის გაზრდა მის გარეთ. ეს გამოიხატება ლინკების მოპოვებით, ბრენდის მონიშვნების დაგენერირებით ავტორიტეტული საიტებიდან თუ პიროვნებებიდან და სხვა.
off-page SEO-ს საფუძვლები
ამ ნაწილში აღმოაჩენ თუ რა ეტაპებს და სტრატეგიებს მოიცავს off-page SEO ოპტიმიზაცია. off-page SEO-ს საფუძვლები და მიდგომები საიტის ავტორიტეტულობისა და ცნობადობის გაზრდისათვის მოიცავს: სტუმრად ბლოგების წერას, ბრენდის მონიშვნების დაგროვებას, სოციალური მედიის პლატფორმების გამოყენებას და სხვა.
სტუმრად ბლოგების წერა (Guest Blogging)
სტუმრად ბლოგების წერა სხვა საიტისთვის ერთ-ერთი ტრადიციული off-page SEO სტრატეგიაა, რომლის წარმატებულად განხორციელების შემთხვევაში შეძლებ დააგენერირო რაც შეიძლება მეტი ბრენდის მონიშვნა, გაზარდო ავტორის ცნობადობა და დააგენერირო backlink-ები.
გარდა ზემოთ ჩამოთვლილი სარგებლისა, ამ პრაქტიკის სისრულეში მოყვანა გაძლევს საშუალებას გაზარდო გვერდის ავტორიტეტულობა (page authority), შესაბამისად რანკინგიც SERP-ში.
ასევე სტუმრად ბლოგების წერა გიხსნის საშუალებას გახვიდე სრულიად ახალ აუდიტორიაზე და აღმოაჩინო სხვადასხვა ბიზნეს შესაძლებლობები, ყველაზე საბაზისო დონეზე კი უბრალოდ გაზარდო შენი ვებსაიტის ორგანული ტრაფიკი.
თუმცა სტუმრად ბლოგების წერა მხოლოდ იმ შემთხვევაში მუშაობს SEO ოპტიმიზაციის კუთხით, თუ აღნიშნულს ახორციელებ იმ საიტებზე, რომლებიც სარგებლობენ მაღალი დომენის ავტორიტეტით, აქვთ მაღალი მოცულობის ტრაფიკი და პოზიციონირებენ მოწინავე ადგილას SERP-ში.
ამ შესაძლებლობების მოპოვება შეგიძლია სხვადასხვა მეთოდებით, იქნება ეს საიტებთან დაკავშირება cold outreach მეთოდებით, სადაც გამოიყენებ კოპირაიტინგის ტექნიკებს, ან სხვადასხვა საიტების აღმოჩენით საძიებო სისტემის შედეგების გვერდზე, რომლებიც იძლევიან ამ უკანასკნელის შესაძლებლობას.
ბრენდის ცნობადობის გაზრდა
ბრენდის ცნობადობა და სანდოობა პირდაპირ კავშირშია საიტის რანკინგ ფაქტორებთან, შესაბამისად თუ გსურს დაიკავო მაღალი ადგილი SERP-ში, შენი მიზანია განახორციელო ეს off-page SEO სტრატეგია.
კერძოდ, პირველ რიგში გჭირდება ჩაატარო აუდიტი შენი ბრენდის სახელით ძიებებთან დაკავშირებით — თუ რა მოცულობის ტრაფიკი იყენებს შენი ვებსაიტის თუ ბრენდის სახელს საძიებო ველში ძიების განსახორციელებლად.
ამ სტატისტიკის გაგება დაგეხმარება მონიშნო ის, როგორც საწყის წერტილად და შეადარო საბოლოო რეზულტატს მას შემდეგ, რაც განახორციელებ სხვადასხვა off-page SEO ოპტიმიზაციის ძალისხმევებს. ამ მონაცემების ნახვა შეგიძლია Google Search Console-ში.
ბრენდის მონიშვნების აუდიტი
ბრენდის მონიშვნებზე დაკვირვება მნიშვნელოვან ხედვას მოგცემს, თუ როგორ ოპერირებს შენი ბიზნესი და საიტი ინტერნეტ სივრცეში. აღნიშნულის განხორციელება შეგიძლია სხვადასხვა ონლაინ ხელსაწყოებით, რომელიც საშუალებას მოგცემს დააკვირდე და აღმოაჩინო ის გამოხმაურებები სოციალურ მედიაში, ფორუმებზე და სხვადასხვა საიტებზე, რომლებიც არსებობს შენი ბრენდის თუ ბიზნესის მიმართ. ეს off-page SEO სტრატეგია საშუალებას მოგცემს გქონდეს ხედვა, თუ რა ასპექტებში შეგიძლია გაუმჯობესება და გამოსწორება.
გარდა ამისა, ონლაინ ხელსაწყოების გამოყენებით შეგიძლია მიიღო მონაცემები, თუ რა სიხშირით იზრდება და კლებულობს შენი ბრენდის მონიშვნები. პირადი რჩევაა ამ პრაქტიკისთვის გამოიყენო Ahrefs-ის SEO ხელსაწყო.
სოციალური მედიის პლატფორმების გამოყენება off-page SEO ოპტიმიზაციისთვის
რა თქმა უნდა, თუ გსურს წარმატებული off-page SEO კამპანიის განხორციელება და შესაბამისად ვებსაიტის ავტორიტეტულობის გაზრდა, მაქსიმალური backlink-ების დაგენერირება და საბოლოოდ მაღალი E-A-T მაჩვენებლის დაგროვება, უნდა გამოიყენო ისეთი პლატფორმები, რომლებიც შენი ბრენდის ცნობადობას მაქსიმალურად გაავრცელებენ.
ამის საუკეთესო საშუალება კი არის სოციალური მედიის პლატფორმების გამოყენება. განსაკუთრებით ეს ეხება YouTube-ს — შეეცადე შექმნა ამ პლატფორმისთვის მაღალი ხარისხის კონტენტი, რომელიც შეესაბამება შენი ბრენდის ხმას.
აღნიშნული მოგცემს საშუალებას გახვიდე უფრო ფართო და შედარებით ახალ აუდიტორიაზე, შესაბამისად გაზარდო შანსი დააგენერირო backlink-ები. ამასთანავე YouTube-ის საშუალებით შეძლებ გაზარდო შენი ბრენდის ძიებები საძიებო სისტემებში, ამ შემთხვევაში კი Google-ში.
Backlink-ების მოპოვება და off-page SEO ოპტიმიზაცია
გაიგე თუ როგორ შეგიძლია მოიპოვო backlink-ები მაღალი ავტორიტეტის მქონე საიტებისგან, დააგროვო პოზიტიური ბრენდ სიგნალები და განთავსდე მოწინავე პოზიციებზე SERP-ში.
რა არის Backlink?
Backlink off-page SEO ოპტიმიზაციის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი შემადგენელი ელემენტია, რა დროსაც აღნიშნულ SEO კამპანიაში ცდილობ მოიპოვო სხვადასხვა ავტორიტეტულ საიტებზე მონიშვნები და ლინკები შენი ვებსაიტისა. ეს გეხმარება გაზარდო ვებგვერდის დომენის ავტორიტეტი, დააგროვო მაქსიმალური E-A-T მაჩვენებელი და რაც მთავარია, საძიებო სისტემის ალგორითმმა განათავსოს შენი ვებსაიტი მაღალ პოზიციებზე SERP-ში.
დამატებითი სარგებელი, რაც backlink-ების მოპოვებას თან სდევს, ესაა რომ რაც უფრო ავტორიტეტულია საიტი, მით უფრო პოპულარულია ის. აღნიშნული კი გეხმარება საძიებო სისტემის ბოტებმა crawling გაუკეთოს შენს გვერდებს რაც შეიძლება უფრო ხშირად, საბოლოოდ კი მოახდინო შენი crawling ბიუჯეტის ოპტიმიზაცია და არ შეგექმნას გვერდების ინდექსაციის პრობლემები.
broken (გატეხილი) ბმულების გენერირება
broken link building ერთ-ერთი გავრცელებული მეთოდია off-page SEO ოპტიმიზაციის კამპანიაში და გაძლევს შესაძლებლობას მოიპოვო შენი ვებსაიტის ლინკები სხვადასხვა საიტებზე. კერძოდ, აღმოაჩინო ისეთი ლინკები მათ გვერდებზე, რომლებიც არ მუშაობს, მაგალითად მიამართებს მათ 404 ERROR გვერდზე და საჭიროებს ტექნიკურ SEO ოპტიმიზაციას.
აღნიშნული off-page SEO სტრატეგიის განხორციელება მოიცავს შემდეგ ეტაპებს: კვლევის ჩატარება და მოძიება ისეთი ვებსაიტების, რომლებსაც აქვთ გატეხილი ლინკები საკუთარ საიტზე, მათთან დაკავშირება და შეთავაზება ამ გატეხილი ლინკის ჩანაცვლებით შენი საიტის თუ ბლოგის ლინკით.
საიტებზე გატეხილი ბმულების პოვნა შეგიძლია სხვადასხვა SEO ხელსაწყოების გამოყენებით. ძირითად შემთხვევებში არ არის აუცილებელი ეს ლინკები მოიპოვო შენს ინდუსტრიაში მოღვაწე საიტებიდან, თუმცა უმჯობესია თუ ეს ლინკები მოპოვებული იქნება იმ საიტებიდან, რომლებიც სარგებლობენ მაღალი დომენის ავტორიტეტით და მათ საიტებზე განთავსებული აქვთ შენი კონკურენტების ლინკები.
მაღალი ხარისხის და სრულყოფილი კონტენტის შექმნა
კონტენტები, რომლებიც არიან მაღალი ხარისხის და აქვთ სრულყოფილი პასუხი იმ თემასთან დაკავშირებით, რომელზეც ისინი საუბრობენ, ზრდიან შანს, რომ ბუნებრივად გახდნენ ციტირებადი და შესაბამისად მონიშვნადი სხვადასხვა საიტებზე.
კერძოდ, დიდი სახის კონტენტის ფორმატები, რომლებიც შედეგების გვერდზე სხვა ტიპის კონტენტებთან შედარებით უფრო დეტალური და ფართოა. ასევე ისეთი სახის გვერდები, რომლებიც შეიცავენ სანდო და დიდი რაოდენობით სტატისტიკებს, შესანიშნავი წყაროა იმ პიროვნებებისთვის და საიტებისთვის, რომლებსაც სურთ გარკვეული ინფორმაციის მიტანა თავიანთ აუდიტორიამდე.
დამატებითი სტრატეგია, რომელიც ასეთი სახის კონტენტის შესაქმნელად შეგიძლია გამოიყენო, ესაა თავად ჩაატარო გარკვეული სახის კვლევა და აღნიშნული სტატისტიკის გარშემო შექმნა შესაბამისი კონტენტი.
E-A-T მაჩვენებელი და off-page SEO ოპტიმიზაცია
საიტის E-A-T მაჩვენებელი ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი რანკინგ სიგნალია, შესაბამისად მნიშვნელოვანია მაქსიმალურად მოახდინო შენი საიტის off-page SEO ოპტიმიზაცია. ამ ნაწილში სწორედ ამ სტრატეგიებს გაეცნობი.
რა არის E-A-T პრინციპი SEO-ში?
E-A-T მაჩვენებელი არის ერთ-ერთი უმნიშვნელოვანესი პრინციპი არამარტო off-page SEO-ში, არამედ მთლიანად SEO ოპტიმიზაციის პროცესში.
Google-ის რანკინგ ალგორითმის სისტემა უპირატესობას ანიჭებს იმ ვებსაიტებს, რომლებსაც აქვთ მაღალი ავტორიტეტულობის მაჩვენებელი, მაგალითად ვებსაიტის დომენის ავტორიტეტი. თუ გაქვს შეკითხვა, კონკრეტულად რა მეტრიკით ან რომელი პრინციპით უნდა გავზომოთ საიტის ავტორიტეტულობა, ამაზე პასუხი სწორედ E-A-T მაჩვენებელია.
E-A-T პრინციპი დგას ექსპერტულობაზე, ავტორიტეტულობაზე და სანდოობაზე. მისი მაქსიმალური დაგენერირება უნდა შეეცადო ყველა SEO სტრატეგიის განხორციელების დროს, იქნება ეს დაწყებული on-page SEO-დან დამთავრებული ლოკალური SEO-თი.
იგივე მიდგომა ვრცელდება off-page SEO ოპტიმიზაციის დროსაც — შენი მიზანია ჩატარებულმა სტრატეგიებმა მნიშვნელოვნად გააუმჯობესოს E-A-T მაჩვენებელი.
დააგროვე პოზიტიური მიმოხილვები
აღნიშნული პრაქტიკა საშუალებას მოგცემს გაზარდო შენი ბრენდის თუ ბიზნესის სანდოობა და ავტორიტეტულობა. განსაკუთრებით ეს ეხება მომხმარებლების მხრიდან გენერირებულ პოზიტიურ მიმოხილვებს.
Google ამ მაჩვენებელს აღიქვამს პოზიტიურ სიგნალად და შესაბამისად გეხმარება გააუმჯობესო E-A-T მაჩვენებელი და გაზარდო შანსი პოზიციონირდე მოწინავე ადგილას SERP-ში.
რა თქმა უნდა, ეს პრინციპი მნიშვნელოვანია განსაკუთრებით ადგილობრივი ბიზნესებისთვის, რომლებიც ცდილობენ დააგროვონ მაქსიმალურად პოზიტიური მიმოხილვები, იქნება ეს სოციალურ მედიაში, სხვადასხვა საიტებსა თუ ფორუმებზე. მნიშვნელობა ასევე ენიჭება საიტზე არსებულ პოზიტიურ კომენტარებსაც.
მოიპოვე ლინკები მეორე რანგის ვებსაიტებისგან
აღნიშნული მიდგომა მნიშვნელოვნად დაგეხმარება გაუგზავნო Google-ის საძიებო სისტემის ალგორითმს დადებითი სიგნალი და აღიქვას შენი ვებსაიტი ავტორიტეტულად და სანდოდ.
რას ვგულისხმობ მეორე რანგის მქონე ვებსაიტებში? ზემოთ უკვე გაეცანი, რომ მაღალი დომენის ავტორიტეტის მქონე საიტებისგან ლინკების მოპოვება ზრდის ვებგვერდების E-A-T მაჩვენებელს, შესაბამისად რანკინგს SERP-ში.
თუმცა ლინკის ავტორიტეტულობის გადაცემა შესაძლებელია მეორე რანგის მქონე ვებსაიტებიდანაც. აღნიშნული ტიპის ვებსაიტები არ სარგებლობენ ისეთივე დიდი ავტორიტეტულობით, როგორც ეს შეიძლება იყოს მაგალითად Amazon-ის საიტი, თუმცა მათ აქვთ backlink მოპოვებული Amazon-იდან. და თუ შეძლებ ამ საიტიდან ლინკის მოპოვებას, Google ამას პოზიტიურ რანკინგ სიგნალად განსაზღვრავს, თუნდაც ეს იყოს nofollow ლინკი.
დააგენერირე ბრენდის მონიშვნები
ბრენდის მონიშვნების მოგროვება მაღალი ავტორიტეტულობის მქონე საიტებიდან აქვს ისეთივე პოზიტიური ეფექტი და გავლენა, როგორც ეს backlink-ების მოპოვებისას ხდება.
კერძოდ, Google-ის PageRank ალგორითმი ყურადღებას ამახვილებს, თუ რა გამოხმაურებები და მონიშვნები არსებობს შენს ბრენდსა და საიტზე მაღალი დომენის მქონე ვებსაიტებისგან. შესაბამისად, აღნიშნული მონიშვნების მოპოვებით შეძლებ დააგროვო მაქსიმალური E-A-T მაჩვენებელი.
ამ სტრატეგიის განხორციელება შეგიძლია ამ საიტებთან დაკავშირებით cold outreach მეილების მეშვეობით. შეეცადე იყო თავაზიანი და შესთავაზე გარკვეული ორმხრივი სარგებელი.